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2015-3-18 | 浏览次数:2000 | TAGS: 广告

“换装对加多宝来说是重大调整,短期内可能有一些压力和影响,主要体现在经销商层面。他们可能担心在消费者中推广有一定的障碍。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起(微博)表示,从中长期来看,换装不会像加多宝当年更换商标名字那样阻力巨大,这几年加多宝加大投入,且通过官司营销,事实上已经成为凉茶【行业】的知名品牌,消费者不会轻易将它和竞争对手混淆。

另外有专家认为,换装必然导致加多宝营销投入加大而影响利润。对此,李志起认为,其实加多宝和王老吉竞争非常激烈,已进入胶着状态,这几年谁也不敢停止品牌投入,而且投入都会【比较】大,加多宝借此在消费者中加大推广力度,主动引导,其实也是变危为机。

加多宝曾经自我调侃“打官司全球倒数第一”。尽管对“红罐官司”一审判决不服并已上诉,但加多宝还是在“中国包装装潢第一案”终审结果出来之前决定换包装了。记者昨天从知情人士处确认,今后红罐加多宝将更换成“土豪金”,并打出“有你更金更彩”的宣传语。

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